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网游发展

网络游戏的发展

我国网络游戏市场欣欣向荣,2020年,我国网络游戏用户规模达到5.18亿人,移动游戏用户规模为5.16亿人,市场规模达到2786.9亿元。我国自主研发实力增强,自主研发游戏收入规模持续增长,并且我国电竞游戏市场也发展迅速。

行业主要上市公司:腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据:网络游戏用户规模、网络游戏市场规模、自主研发国产游戏市场规模、自主研发游戏海外市场收入规模、电竞游戏用户规模、电竞游戏市场规模

网络游戏市场欣欣向荣

我国网络游戏市场欣欣向荣,诞生了5.24万亿港元的腾讯、“上海四小龙”游戏新势力公司米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸。伴随Z世代的崛起、TapTap与B站等社区型平台的涌现,以及二次元和女性向品类游戏不断发力,从内容与媒介端逐渐从小众破圈。2020年,我国网络游戏用户规模达到5.18亿人,移动游戏用户规模为5.16亿人。

而市场规模也伴随着国内网络游戏不断创新变现模式由2016年的1655.7亿元增长至2020年的2786.9亿元。

自主研发实力增强,自主研发游戏收入规模持续增长

值得关注的是,近年来我国网络游戏自主研发实力不断增强,我国自主研发国产游戏市场规模稳步增长,由2016年的1182.5亿元增长至2020年的2401.9亿元,国产游戏规模占比也由2016年的71.4%增长至2020年的86.2%。

我国网络游戏近年来也开启了出海模式,我国自主研发游戏海外市场收入规模近年来快速攀升,由2016年的72.3亿元增长至2020年的154.5亿元。

电竞游戏市场发展迅速

与此在全国不再只将网络游戏作为娱乐模式的大背景下,电竞游戏用户规模及市场规模也呈现增长态势。2020年,我国电竞游戏用户规模达到4.88亿人,同比增长49.3%;电竞游戏市场规模达到1365.6亿元,同比增长44.2%。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》

游戏行业现状以及发展趋势

移动游戏逐步取代端游和页游

随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展,我国游戏市场用户规模持续增长,其中移动游戏的快速发展远超端游和页游,自2016年移动游戏反超端游之后,我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。

移动游戏市场增长势头强劲

具体来看,移动游戏市场近年来持续保持高速增长态势,2014年以来,全国移动游戏在国内市场的实际销售收入逐年增长,到2020年,我国移动游戏在国内市场的实际销售收入增长至2096.76亿元,远超端游和页游。

2021年上半年,中国移动游戏在国内市场实际销售收入1147.72亿元,同比增长9.7%。

移动游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长,2014年我国移动游戏用户规模为3.58亿人,到2020年增长至6.54亿人。截至到2021年6月底,全国移动游戏用户规模进一步提升至6.56亿人。

客户端游戏市场震荡态势不改

随着我国移动游戏市场的快速发展,端游和页游的发展均受到较大程度的冲击,其中端游相较于页游情况略好,整体仍保持震荡走势。2020年,中国客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元,同比下降9.1%。

2021年上半年,客户端游戏在国内市场实际销售收入为298.89亿元,同比增长6.2%。

页游下降趋势依旧

页游方面,自2015年以来,我国页游市场销售收入持续下降,2020年,网页游戏产品开服量减少,整体市场规模进一步下降,中国网页游戏市场实际销售收入仅为76.08亿元,比2019年减少了22.61亿元,同比下降22.9%

2021年上半年,我国页游市场销售收入为30.21亿元,同比下降24.5%,市场收缩趋势依旧。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》

中国网络游戏未来发展方向是什么

国产网络游戏产业的兴起与我国网络使用人数的激增有着密切的关系,但是由于国内网络公司的粗犷式耕作,当前国产网络游戏市场呈现同质化竞争、缺少本土化气息、不符合核心价值观导向等缺点,预计国产网络游戏产业将在3-5年内将发生根本性改变。网游行业在经历了10年的快速发展后,2010年国内网游业发展势头逐渐放缓。但是目前网络游戏的盈利情况仍然相对较好,2010年网游业的平均利润率保持在45%左右,甚至部分网游公司利润率超过50%,公司的资产收益率也保持在15以上%。国产网络游戏产业的模仿思维短期内难以摆脱,这也将进一步的桎梏我国网络游戏的发展,同质化、缺乏创新意识必然会被市场所淘汰。从文化教育意义角度来看,当前部分国产网游所涉及的核心价值观过于成人化,甚至某些国产游戏的宣传方向具有误导性,不利于网络游戏的进一步发展。导致部分消费者逐渐抵制国产游戏,将选择范围投向欧美系MMORPG游戏,国产游戏由盛及衰的趋势正在逐渐突显,例如美国暴雪公司出品的星际、魔兽等游戏的用户数量已经远超其他国产游戏用户。国产网络游戏产业的模仿思维短期内难以摆脱,这也将进一步的桎梏我国网络游戏的发展,同质化、缺乏创新意识必然会被市场所淘汰,随着游戏玩家主体年龄上升至25-45岁,当前的绝大多数国产游戏将面临淘汰,届时国产游戏产业的暴利时代将终结,国产游戏产业的沉寂将成为主流趋势。《2011-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》,网络游戏产业是经历了 20世纪末的初期形成期阶段,以及近几年的快速发展,现在中国的网络游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。网络游戏产业之所以可以打破在原来中国整个网络经济中的平衡,主要缘于在20世纪末中国网络经济泡沫破灭整个网络经济大受打击的时候,网络游戏却异军突起成为整个网络经济发展的领头羊,得到迅猛的发展。网络游戏的转型机遇在于数量优势转化为质量优势,2009年我国自主研发的网游数量达到了 304款,但由于质量层次不齐,每年市场认可数量不超过50部,产能过剩、综合利润率低等因素将刺激对行业的自我觉醒。

网络游戏行业未来发展五大趋势

本文核心数据:自研游戏销售收入、自研游戏收入增速、自研游戏数量占比

1、自研游戏收入加速增长

根据游戏工委统计,2015-2020年我国自研游戏销售收入逐年增长,并且近年来增速加快。截至2020年,我国自研游戏的销售收入达到了2556.4亿元,增速高达27.1%。

注:中国自研游戏收入包括国内与海外的销售收入。

2、游戏厂商助力自研游戏发展加快

我国自研游戏增长如此之快,离不开国内游戏厂家的积极研发,据伽马数据统计,2018-2020年我国市值TOP10的游戏企业游戏业务研发费用逐年增长,并且移动游戏流水TOP250中自研游戏数量占比从2018年的56%上升到2020年的76.7%。

以最大的移动游戏厂商腾讯控股为例,其游戏部门含有四个工作室群,分别是天美工作室群、光子工作室群、魔方工作室群与北极光工作室群,各个工作室群的擅长游戏品类也有所不同,其中负责《王者荣耀》的天美工作室群带来的营收占比最高,超过了40%,具体情况如下:

3、中国自游戏在海外市场增长较快

国内厂商加速研发的同时也促进了我国自研游戏的出海,据伽马数据统计,2020年重要移动游戏市场流水TOP100中,中国研发游戏流水同比增长在主要出口国家中均比非中国研发的游戏要快。其中中国研发流水在英国的增速最高,达到了64.4%;同时在日本由中国研发的游戏流水增速为58.2%,远比在日本的非中国研发游戏的流水增速(2.2%)多得多。

4、游戏行业研发岗位薪酬增长

通过对比2018年与2020年游戏行业研发岗位的薪酬水平可以发现,游戏美术岗位的薪资增幅最大,达到了30%;游戏运营的薪资增幅则相对较小,为12%。相关岗位薪酬的提升,也能从侧面反映出行业人才需求的增加。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》

标签: 网游

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